区域市场营销规划方案(营销计划)

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  区域市场营销规划方案 《区域市场》目录 第一部份:切实重视区域市场 区域市场及区开发 ……………………………………………………………………3 开发区域市场的意义…………………………… 3 第一章 区域市场 …………………………………………3 区域市场开发…………………………………… 3 第二章 区域市场开发中的常见误区 …………………………………………………………………… 3 第二部分 有步骤地开发区域市场 第一章 市场背景分析 …………………………………………………………………………… 4 营销环境分析……………………………… 4 行 业 分析 …… …… … …… … …… …… … 8 消费者状况分析…………………………… 5 企 业 自身 分析 …… … …… … …… …… … 9 竞争状况分析……………………………… 6 第二章 进行战略规划 ………………………………………………………………………………… 10 区域定位…………………………………… 10 选择细分市场…………………………… 11 市场细分…………………………………… 10 市场定位………………………………11 第三章 营销策略规划(上、下)……………………………………………………………………………12 拟定产品策略……………………………… 12 拟定营销传播策略………………………… 15 拟定价格组合……………………………… 12 拟订渠道策略 …………………………… 17 第四章 开发区域市场(上、下) ………………………………………………………………27 整体部署区域市场………………………… 27 区域市场作战方略………………………… 31 有效进入区域市场………………………… 28 责任辖区的规划和经营…………………… 33 进行整合营销传播………………………… 30 第五章 区域市场开发案例(上、下) ………………………………………………………………………35 TCL ―― 赢家之道……………………………… 35 金霸王”闪电破山城……………………… 44 中联阿归养血糖浆营销策划………………… 39 美国利盟公司在中国的成长…………… 45 第三部分 有效地管理区域市场 第一章 关于区域主管 …………………………………………………………………………………… 48 区域主管角色……………………………… 49 区域主管与市场部的关系………………… 57 区域工作要点……………………………… 51 附录(一):区域主管岗位描述………… 57 区域主管与销售部的关系…………………57 附录(二):销售经理岗位描述………… 58 第二章 销售队伍建设 …………………………………………………………………………………… 60 1 确定销售队伍目标………………………… 60 招聘和选拔销售代表……………62 确定销售队伍战略………………………… 61 销售代表的训练…………………62 规划销售队伍的结构……………………… 61 销售代表的激励…………………62 设计销售队伍规模………………………… 61 销售代表的评价…………………62 设计销售队伍报酬………………………… 62 第三章 渠道管理(上、中、下) ………………………………………………………………… 63 渠道流程…………………………………… 63 渠道激励………………………………76 渠道流程管理……………………………… 63 铺货管理………………………………79 渠道评估和调整……………………


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